Novo produto entrega 12g de proteína a cada duas fatias, é fonte de fibras e amplia o portfólio das marcas com foco em nutrição e sabor
- Pullman e Plusvita lançam o Pullman/Plusvita Vital Sabor Mais Proteínas, com 12g de proteína a cada duas fatias e teor de fibras mais alto que a versão tradicional.
- Marcas buscam democratizar o acesso a produtos saudáveis e investir em produtos com atributos nutricionais relevantes para toda a família.
- Campanha de comunicação destaca o conceito “O jeito gostoso (e com + proteína) de ser saudável”, com ativações nos pontos de venda, redes sociais, YouTube e mídia programática.
Seguindo a tendência crescente entre os consumidores de estarem mais atentos à nutrição, a Pullman e a Plusvita, marcas de pães da Bimbo Brasil, anunciam o lançamento do Pullman/Plusvita Vital Sabor Mais Proteínas, que chega aos mercados com 12g de proteína a cada duas fatias e teor de fibras duas vezes maior que a sua versão tradicional de pão.
A novidade reflete o objetivo das marcas de democratizar o acesso a produtos com foco em quem busca uma rotina mais saudável. Segundo a empresa, está em seu radar investir em produtos com atributos nutricionais e relevantes para toda a família, em diferentes momentos de consumo.
“A linha Pullman/Plusvita Vital nasce como um passo importante na evolução do nosso portfólio, sempre com um olhar muito próximo do consumidor. Queremos oferecer soluções que façam sentido no dia a dia das famílias, unindo conveniência, sabor e nutrição. A busca por proteínas deixou de estar restrita a nichos e passou a fazer parte da rotina de um público mais amplo. Nosso papel é traduzir esse movimento em produtos acessíveis e relevantes”, afirma André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, Pesquisa e Desenvolvimento da Bimbo Brasil.
A campanha de comunicação, desenvolvida pela DZ Estúdios, apresenta o conceito “O jeito gostoso (e com + proteína) de ser saudável”, apostando em uma abordagem leve para mostrar que escolhas equilibradas podem ser simples e prazerosas. O plano de mídia inclui ativações nos pontos de venda, presença nas redes sociais, pílulas em vídeo no YouTube e ações de mídia programática.
“Nosso desafio foi transformar tendências de comportamento e consumo em uma comunicação que se conecta naturalmente com o público. Com a campanha, buscamos gerar reconhecimento do diferencial nutricional do produto e incentivar a experimentação alinhada ao que as pessoas já conhecem da marca”, diz Zé Pedro Paz, co-CEO da DZ Estúdio
